中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題，獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞。研究以約四百名平均年齡在卅歲左右的男性為對象，測試男性在奢侈品消費行為上的影響，同時探討產品數量和廣告視覺背景效果。

研究發現，奢侈品有伴侶守衛（mate-guarding）功能；當女性伴侶守衛動機被激發後，新竹縣寶山鄉身分證借錢花蓮縣光復鄉身份證借款臺南市南化區身分證貸款>高雄市岡山區身份證貸款>臺南市將軍區身份證貸款其對奢侈品的欲望也越高，特別是伴侶所贈送的奢侈品，如名牌包、名貴項鍊等，被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標且有效嚇阻潛在競爭者功能。

砸重金「購買奢侈品代表我的心？」中山大學學生論文顯示，為了守衛伴侶，經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性，會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。

當男性想要守護伴侶或感情時，是否會提高購買奢侈品贈送給對方的可能性彰化縣芬園鄉證件借錢臺東縣太麻里鄉身份證借款>新北市土城區身分證借款南投縣南投市證件借錢？研究指出，從生物學角度看，伴侶守衛是精子競爭常見方法之一。雲林縣大埤鄉證件借錢屏東縣枋山鄉身份證借款臺南市下營區身分證貸款>高雄市左營區身份證貸款

研究者透過三個實驗發現，當男性的伴侶守衛動機被激發，像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況，會提高男性對奢侈品的消費欲望，尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。實驗還測試出男性的伴侶守衛動機與炫耀性桃園市大溪區身分證借錢消費欲望成正比。

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